竞品围攻,上线4年的《和平精英》却仍在统治这个品类

文章中心6个月前发布 admin
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在竞品包围下,上线4年的《和平精英》依然“称霸”这一品类。

竞品围攻,上线4年的《和平精英》却仍在统治这个品类

经常关注榜单的朋友可能已经感觉到,今年中国区最畅销iOS榜单变化很大。这在一定程度上反映了行业竞争格局的变化:一些抓住玩家胃口的新产品已经跻身榜首,而一些产品则不得不让出自己的位置。

不过,这里也有例外——随着今年新品的频繁发布,有些产品不仅稳稳上榜,甚至可能保持在较高水平,比如《和平精英》。自2019年5月公测以来,从未跌出过中国iOS畅销应用前十名。

即使放眼全球,其收入也非常稳定:据SensorTower统计,今年以来,《PUBGMobile》(与《和平精英》的收入合并)每月都没有跌出全球热门手游收入前三名。,并且是进入前2最多个月的射手,也是唯一进入前三的射手。在9月海外发行的国产手游榜单中,《王者荣耀》收入和下载量双双位居榜首。

不仅收入稳定,《和平精英》的热度似乎也从未低过。据腾讯今年Q1财报显示,这款游戏已连续四年成为当地市场播放量最高的游戏。

10月1日晚,在杭州亚运会电子竞技项目“和平精英”亚运版决赛中,中国电子竞技项目国家集训队(“和平精英”亚运版))夺冠,再次将这款游戏的热度推向新高——当天,《和平精英》项目中与中国队获胜相关的话题在微博上排名第十,在哔哩哔哩上排名第三,在《和平精英》上排名第五在抖音上;中央电视台、新华社、新京报等主流媒体报道……

即使在长期成功的产品中,这种情况也相当罕见。我们经常谈论的是一个产品在推出时如何站稳脚跟,在长期运营中面临哪些挑战,以及未来如何再次闪耀……《和平精英》则完全不同。它变得流行起来。自推出以来持续受欢迎,已经持续了4年多,仍然没有降温的趋势。

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是因为这个市场缺乏竞争对手吗?看来不是。近期,不少摄影新品发布,但《和平精英》尚未被“洗白”。这让我感到有些好奇——《和平精英》有何特别之处?

01战术竞技已经不能完全定义“和平精英”

有一个比较简单直观的方法:将《和平精英》当前版本与刚刚发布的版本进行比较。你会发现这个游戏早就“进化”了。

这并不意味着他们失去了初衷。一方面,这款游戏还在不断引入新的射击竞赛机制,官方的各种拓展尝试也越来越富有想象力。仅今年一年,他们除了发布全新歼灭模式、霰弹枪竞技等新玩法外,还进行了三大版本更新。

在9月份的《天文漫游》中,《和平精英》还实现了另一个第一:他们与全球最大的天文馆上海天文馆合作,推出了首个天文主题岛屿(游戏中的战场),打造了八个主要星球。基地。

玩家可以通过基地的重力跑道降落在八个行星装置上。

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图片来源B站@电短小庺

登陆太阳还将引发太阳风暴科学秀

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此次合作也算是对《和平精英》的一次挑战。毕竟,他们还要重建游戏中的天文馆。如果这还不够吸引人的话,那么天文馆对于玩家来说就只是一张新的常规地图。

为此,《和平精英》特别设计了教程流程——玩家通过展台了解相关科普介绍时即可获得素材。也就是说,官方将竞赛过程与“云端参观学习”结合起来。

游戏中的一些展品

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此外,《和平精英》还发布了许多与太空科学相关的新道具,例如跳跃载具(载具)、虫洞装置制造商(玩家可以在两个虫洞位置之间传送蠕虫)、能量粒子容器(可重复使用的补给物品)、ETC。。他们的共同点是学习门槛不高,同时又能对竞技形势产生真正的影响。对于需要维护和保存的高DAU游戏来说,这个设计特点非常重要。

有人利用虫洞等待“好奇宝宝”

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图片来源B站@天天飞和

回顾长期的版本更新,你会发现,这并不是《和平精英》第一次在游戏中设计多元化的沉浸式游戏体验——他们与国家级非遗传承人龙狮进行了合作。文化,在游戏中打造龙狮之城;我们还与大都会艺术博物馆合作发布了《奇幻之旅》的玩法……可见,《和平精英》版本的更新始终遵循两个要求:一是呈现各种文化的内容;第二,打造门槛低但足够新奇的战斗体验。

另一方面,《和平精英》仍在不断优化现有的经典玩法。在游戏寻求创新的过程中,这一点往往是被忽视的一点,但《和平精英》在这方面花费了很大的精力,比如长期调整武器的平衡性、加入新的功能等。今年夏天的对抗模式超体。“时空幻影”角色……这对核心游戏和操作体验的改进也会给玩家带来不一样的感受。

从结果来看,《和平精英》玩家时不时上线可能会看到新的变化。当然,这可能只是“和平精英”的常规要求。毕竟,在长期产品中不断发布新体验的情况并不罕见。

不过,《和平精英》还有其他更吸引人的玩法变化,甚至可以让它突破射击竞技的界限,进行一些同品类中罕见的玩法探索。

此前,他们推出了绿洲启源,鼓励UGC爱好者利用游戏内资源创作自己的游戏。这大大拓展了《和平精英》的游戏玩法——截至目前,游戏内已有超过50款绿洲奇缘UGC游戏,覆盖范围广泛,仿佛是《和平精英》内置的一个游戏室。

今年上半年,他们再次推出了《绿洲世界》。与上面提到的绿洲奇缘不同,这是一个独立的开放世界游戏系统,提供了许多与场景互动的探索、社交和休闲游戏,比如钓鱼(水域和天气会影响可以捕获的鱼类种类)、寻找隐藏的冒险家宝箱、荡秋千、控制热气球等等。

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绿洲世界定期举办钓鱼比赛

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因此,仅仅“射击”和“战术比拼”已经不能完全定义“和平精英”了。玩法的持续拓展不仅有助于《和平精英》给老玩家带来新鲜感,也为吸引更多元化的玩家群体铺平道路。后者对于一些只专注于射击游戏的产品来说是很难实现的。

02如何快速打造产业发展的“全民”IP

不过,玩法的拓展或许不足以解释《和平精英》目前的IP影响力。我们都知道这是一款高DAU的游戏。即使游戏玩法多样,官方又是如何保持高DAU的呢?通过分析近期的活动,我们发现他们有自己的破圈扩大影响力的方法。

首先,他们全方位合作的商业策略,最大限度地发挥游戏IP在行业突破中的影响力。这可以从两个具体角度来看:

首先,“和平精英”联络合作对象涉及领域广泛,活动频率也较高。仅今年一年,他们每个月都会推出联动合作活动,有时单月活动数量接近20个。他们不仅与商业价值明显的品牌和IP合作,还与文旅、公益、旅游等领域合作。科普机构。

其次,“和平精英”的联系和合作活动形式相对多样。有业内常见的皮肤套装和角色合作。

《龙珠超》官方授权角色加盟《和平精英》

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还有不太常见的数字建筑和场景复制品。这并不意味着《和平精英》仅仅在游戏中创造了一个新的场景就完成了——它还需要将场景的特点与玩法结合起来,让玩家沉浸其中。今年9月,他们与杭州清河坊历史文化区合作打造“清河坊祈福元宵节”时,除了在游戏中加入体现宋代古风的街区外,还专门设计了观赏方式放花灯、吟诗词、抛壶。,加深活动给玩家留下的印象。

《清河坊祈福元宵》

此外,强调视听效果的大型活动也是相当罕见的。这件事比前面提到的任何一种合作形式都更让人头疼,因为相比线下可以近距离互动的活动,线上活动要想热闹,需要更多的“配合”来带动气氛。。

在与EDCChina雏菊电音嘉年华联合举办的电音派对上,他们不仅举办了迪斯科舞台,还在未来中心举办了烟花表演,参加活动的玩家还可以限时领取头饰配件。并且可以使绿洲雨中掉落的热门枪械、皮肤和其他高端游戏物品的数量增加一倍。

《和平精英》xEDCCina空投节电音派对

这些多样形式的连线与合作也体现在游戏之外——从最基本的产品、商品联名到更复杂的线下活动,《和平精英》为自身的连线破圈铺平了道路。相当广泛。

与万达电影、时代网合作推出光子鸡联名产品

海南“和平精英”启程奔赴酷世界嘉年华

这里有舞蹈表演、Coser走秀、平交道口等各种活动。

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其次,作为一款核心玩法竞争性很强的游戏,《和平精英》自然有自己的竞赛体系,而这些竞赛能够触及的人群范围可能比你想象的更广。

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一方面,除了官方举办的游戏赛事(如PEL职业联赛、国际主播公开赛)之外,《和平精英》还与其他组织共同打造了一系列合作赛事。比如斗鱼主播vs战队竞技场大赛、虎牙主播公开赛“无问杯”、《和平精英》x德克士合作赛、洛阳邮报《和平精英》挑战赛等。

从这些合作伙伴来看,《和平精英》不仅会在聚集了大量竞技玩家的直播平台上策划比赛,还会与游戏圈外的机构和品牌合作,接触到更多参与和关注的用户。

另一方面,《和平精英》从地理区域的现实覆盖来看他们开始将这项赛事推向更多角落——今年,他们开始举办乡村与城市之间的合作比赛,让非一线城市的玩家有更多机会参与线下活动。据游戏官方3月份介绍,此举是为了进一步打破《和平精英》的大众赛制,覆盖所有泳道的所有玩家。

第三,《和平精英》自身的文化活动不仅辐射网络游戏玩家,还辐射线上线下的局外人。

比如,今年年初春节期间,为了满足年轻人的喜好,他们准备了脱口秀、短剧、哔哩哔哩跨年晚会等热门娱乐活动。比赛之外,还有专业电竞选手、艺人、脱口秀演员、UP主持人等娱乐人士邀请《和平精英》出席。

与职业玩家合作,照顾玩家需求;与其他艺术家的合作,保证了“和平精英”春节文化活动的专业性和丰富性。同时,无论是玩家还是从未接触过《和平精英》的外国人,与吴京、龚琳娜、开心麻花、羊菜等人合作的节目本身就比较有趣。

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结合泛娱乐明星的影响力,这些多元文化的活动让《和平精英》活动更具春节气息,也更容易被大众接受。

除了在传统节日期间为游戏内和游戏外观众打造活动之外,《和平精英》还通过文化延伸和游戏外节日形式沉淀和平精英独特的“吉祥文化”——每年举办,线上和线下。活动空投节就是一个典型的例子。

通过这些举措,《和平精英》不仅给了玩家更加立体的体验,也大大增加了圈外的影响力和知名度。有一种“有人的地方就有《和平精英》”的感觉。

这一现象在今年的亚运会上得到了验证:相比其他六项电子竞技赛事,“和平精英”版亚运会无疑是今年电子竞技所有赛事中最年轻、但也拥有最多参赛队伍的赛事。时间(21个国家/地区代表队)。成为杭州亚运会正式电子竞技赛事,并受到亚洲国家/地区队伍的踊跃报名,成为最受欢迎的电子竞技赛事,这在一定程度上体现了“和平精英”在公众中的影响力洞察力。

当中国队在杭州亚运会上夺得亚运版和平精英电子竞技项目冠军,从而在“数字旋转”项目中夺得首枚亚运金牌,并创下电子竞技首个亚洲纪录时,标志性事件也反过来将“和平精英”的影响力推向了新的高度。正如我在上一篇文章中所说,通过这些亚运会,“和平精英”展示了什么是真正的“全民参与”。

03对于长期产品,要观察的优势不仅仅限于游戏和内容。

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这种高强度的破圈方式势必会带来一些挑战——在上海天文馆合作版的上线预告片中,有玩家询问官方何时将长城带入游戏,也有玩家询问是否有对应的离线版本。活动……能够呈现出这些期待和要求,对于《和平精英》来说或许并不完全是一件坏事:玩家期待线上线下更多次元的体验,这说明他们的道路得到了回报……

这条道路的特别之处在于,它不仅仅专注于竞技射击游戏的持续更新。因为玩法和内容的更新只是一个产品长久保持生命力的前提和基础,对于《和平精英》来说,高DAU是另一个不能放弃的优势,这也是他们如此重视的原因来打破这个圈子。以今年的绿洲世界和乡村与城市合作游为例。这些新的内容和活动不会给竞技射击游戏带来太大的改变,但确实会提供更多破圈的机会。

此时,关于“和平精英”长期竞争力的讨论,在陶先生看来也有着特殊的意义。版号问题恢复正常后,今年新品频频发布,但很多都是因为成本原因而急于发布的游戏——无论是质量还是游戏性,都可能还没有准备好与高配竞争。-终端产品。对于明年还在投资的产品,上线时心态可能会有所不同。

也就是说,今年畅销榜的换血或许只是一个开始,明年的争夺将会更加激烈。在这种情况下,如果你想做一个长期的产品,除了不断更新玩法或内容之外,你或许还应该考虑你的核心优势是什么以及如何保持这种优势。

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