视频号灰度测试购物车功能,微信要扛起腾讯电商大旗了?

文章中心8个月前发布 admin
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视频账号灰度测试购物车功能。微信要接腾讯电商大旗吗?

编者简介:曾经有人开玩笑说“阿里巴巴不擅长社交,腾讯不擅长电商”。两人在这方面屡屡失败。据悉,微信视频号目前正在灰度测试短视频购物车功能,这是腾讯向电商迈出的又一步。本文作者对此进行了分析,希望对您有所帮助。

视频号灰度测试购物车功能,微信要扛起腾讯电商大旗了?

微信一直承载着腾讯的电商野心。

据自媒体百准了解,除了直播之外,微信视频号目前正在灰度测试短视频购物车功能,这被视为微信加码电商业务的一大步。

早在2014年,腾讯就在微信公众号上推出了微信商店插件,这是微信电商板块的重要组成部分。然而,很多年过去了。正如业内笑话所说,“阿里巴巴做不好社交,腾讯做不好电商”。腾讯的电商梦始终未能如愿。

视频号或网络购物车功能能否让微信扛起腾讯电商的大旗?

1、灰度测试购物车功能,微信视频号越来越像抖音了?

据介绍,购物车功能支持直接在视频号短视频下方链接商品,商品链接会出现在原来放置扩展链接的地方。用户点击购物车链接后可以直接跳转到商品详情页面。与原来的链接功能相比,新的购物车链接显然更方便用户下订单。

该功能目前仍处于灰度测试阶段,拥有该功能的账号每天最多只能发布不超过三件购物车商品。

视频号灰度测试购物车功能,微信要扛起腾讯电商大旗了?

来源:自媒体百准

值得注意的是,视频号直播已于去年10月推出购物车功能。此前,有人测试发现,在最新版本的微信中,视频号个人主页新增了“下单”功能,与公众号的绑定关系再次加深。

可以肯定的是,视频账号正在逐步完善电商功能体系,其功能与抖音、快手等短视频平台几乎相同。其中,抖音在2018年就推出了购物车功能,而快手的购物车功能则相对隐蔽,可以在“店铺订单”中设置。

为什么视频号需要上线购物车功能?自然离不开流量变现。

随着短视频播放器不断进军电商领域并加速商业化,微信视频号开通购物车功能也就不足为奇了。腾讯自己推出视频号,进军短视频领域,寻找新的增长点。

视频号的购物车功能还可以进一步链接微信店铺,为微信店铺的商家提供更多的商业渠道。就像这个视频号的购物车链接一样,主要来源是视频号主自己开设的微信商店。

可以看到,视频号正在逐步完善电商板块的功能,进一步寻找商业化路径。然而,回顾腾讯这些年在电商方面的尝试,似乎都不太理想。

2014年,腾讯推出微信商店插件;

2017年,推出微信小程序,随后在微信商店推出小程序版本;

2020年,微信公众号内部测试“微信小店”;同年,腾讯电商“小鹅拼拼”小程序上线。

但无论是微店、小程序还是小拼拼,腾讯的电商规模依然不及国内三大电商平台,也无法与抖音电商超5000亿元的GMV相比。

那么,微信为何坚持电商呢?

2、“无边界扩张”是互联网巨头的必由之路

事实上,每一个巨头都在试图突破自己的固有领地,挑战其他巨头的领地。就像阿里巴巴不断涉足社交、字节跳动进军电商一样,腾讯也一直在尝试电商和短视频。

一方面是突破现有估值,寻找新的增长点;另一方面是为了巩固自己的地位。

财报显示,2021年Q3,腾讯营收达1424亿元,同比增长13%;净利润395亿元,同比增长3%,但环比下降7%。

此外,三季报还显示,微信最新月活跃用户增至12.62亿。此前还有报道称,微信用户规模突破12亿,几乎已经登顶国内移动互联网用户总数13亿之首。

在净利润增长放缓、用户增长触及天花板的当下,腾讯需要精心经营现有用户流量,盘活商业价值,通过多元化布局增强想象力。就像微信内部推出的各个业务板块,如视频号、小程序、游戏等,都是为了尽可能进入更多的行业,丰富平台生态和想象空间。

中国互联网协会数据显示,2020年中国电子商务市场交易规模预计近37.21万亿元,牢牢占据全球电子商务市场排名第一的位置。直播电商行业发展更加迅猛。艾媒咨询数据显示,2020年中国直播电商市场规模为9610亿元;预计到2021年市场规模将达到12012亿元。

腾讯看重的是巨大的电商市场潜力以及能够转化社交流量的路径。要知道微信拥有超过10亿用户。激活如此庞大的用户群并不容易。电子商务本身就是一个商业渠道。,让用户直接购买、消费。

因此,对于净利润增速放缓的腾讯来说,电商发力不仅能为公司带来新的增长点,还能激活和改造平台内的社交流量,一箭多鸟。

此外,随着阿里巴巴、字节、百度不断进入各方版图,腾讯也需要多元化布局以稳定版图。

总体而言,腾讯电商业务既有内部因素,也有外部压力。虽然做电商很难,但腾讯未来会继续尝试推出功能或产品,寻找适合自己的发展道路。

3、电商梦想任重而道远,但潜力巨大

腾讯做电商很难,但潜力还是很大的。

一方面,用户量的优势来自于国民级APP微信、QQ。在获客成本居高不下的时代,把握流量就等于把握业务命脉。

微信拥有两款超过18亿用户的社交应用,在开展各类互联网业务方面具有巨大优势。就像其目前的游戏业务一样,2020年第三季度为公司贡献了449亿元,占总收入的30%。

电商板块虽未发挥自身作用,但凭借规模优势和两大社交平台,不断丰富电商场景,或可进一步培育用户在平台内的购物心态,促进私域转化平台上的流量。

另一方面,腾讯的优势还在于资金和技术。作为国内互联网巨头,腾讯市值已达44292亿港元(约合人民币3621万亿元),今年第三季度营收也达到1424亿元。

电商行业本质上需要资金链驱动,企业依靠流量和资金优势可以比其他新进入者做得更好。

目前,腾讯正在逐步打通各个电商环节,包括自有电商平台“小鹅拼拼”、社交电商平台“微店”、微信内部小程序和视频账号购物车等功能。同时,公司也会投资当前的电商领域,比如2017年加盟蘑菇街、投资唯品会等。

可见微信的电商版图正在一步步扩大;但仍难以达到淘宝、京东或拼多多的规模。

首先,腾讯没有自己成熟的电子商务系统。即使有小拼拼这样的电商平台,页面功能也需要完善。功能版块只有三个:“首页”、“好友点赞”、“我的”。涉及的产品仅涵盖盲盒、人物、JK等。淘宝或拼多多的产品种类和功能齐全是无法比较的。

视频号灰度测试购物车功能,微信要扛起腾讯电商大旗了?

截图来自:小拼拼APP

但从小鹅拼拼等潮品类型来看,其针对的用户圈子是年轻市场。国家统计局数据显示,2018年中国大陆Z世代总人数约为2.6亿,占总人口近19%。在Z世代成为消费市场主力军的时代,腾讯针对年轻市场的布局颇为雄心勃勃。

但早期,小鹅拼拼的定位其实是针对下沉市场的,产品是老人服装、清洁扫帚等,在下沉市场,拼多多已经是王者。小鹅拼拼没能撼动自己的地位,进而修改版本,也是可以理解的。

这也暴露出腾讯自家的电商平台发展并不是很顺利。

另外,视频账号的网络购物车功能只是激活微店商户的数据。不过,微信目前并未公开微信商店数据。反观隔壁的抖音和快手电商GMV分别超过5000亿元和4000亿元。

腾讯微店可能很难超过这个规模。毕竟公司并没有在财报中披露电商板块的规模,因此我们知道该业务板块的发展并不成熟。

几大电商业务板块尚未能独善其身,这意味着腾讯未来要实现电商梦想还有很长的路要走。

最大的障碍可能是腾讯无法依赖竞争对手的产品渠道。要知道,电商行业的重点是产品。平台和系统的建设以及页面功能的稳定性固然重要,但最本质的还是货。如果腾讯不能提供自己的产品渠道或者与品牌商合作的产品体系,那就很难了。很难吸引消费者。

所以总体来说,腾讯电商的脚步不会停滞,但未来能否成功链接到自己内部的社交生态并转化流量,还是个时间问题。

#专栏作家#

小钱,公众号:小钱笔记,人人都是产品经理专栏作家。土豪网创始人、互联网观察家、数十家科技媒体专栏作家。

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