屏蔽广告的插件开始卖广告了,遭Google、宝洁等集体抵制

文章中心6个月前发布 admin
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广告拦截扩展开始销售广告,遭到谷歌、宝洁等公司的集体抵制。

屏蔽广告的插件开始卖广告了,遭Google、宝洁等集体抵制

屏蔽广告的插件开始卖广告了,遭Google、宝洁等集体抵制

eMarketer的数据显示,在美国,广告拦截软件今年增长了34%,用户数量接近7000万,占整个市场的26.3%。到2017年,使用广告拦截软件的用户数量预计将达到8700万。

在众多广告拦截工具中,Adblock和AdblockPlus最受月活跃用户欢迎,他们一直以打击互联网广告为己任。不过,上周AdBlockPlus宣布将正式开始销售广告,并且该功能已经处于测试阶段。

谷歌、宝洁、联合利华等都抵制这一活动。他们共同发起了“更好广告联盟”,共同监管网络广告标准,希望能够解决网络广告行业的一些问题。让观众不再打扰。使用拦截软件

广告拦截软件,开始展示广告

AdblockPlus是Eyeo公司旗下的广告拦截软件品牌,自2006年推出以来,全球下载量已超过5亿次。最近,AdblockPlus通过其博客宣布,它为品牌提供服务,允许广告商购买“可接受的”广告的展示权,这样即使安装了广告拦截器的用户也可以看到这些广告。

有了可接受的广告平台,发布商可以注册该服务并通过自动化系统出售广告空间。从本质上讲,仍处于测试阶段的广告供应方平台(SSP)是将广告拦截软件转变为经常被批评的广告技术的第一步。

批准广告计划允许发布商注册批准流程,以便可以向用户展示广告(即使他们使用广告拦截软件)。交易量最高的发行人可以付费加入白名单。此过程意味着必须检查每个广告,这可能会导致用户体验变慢(huai)。

目前尚不清楚广告购买是如何定价的,但受众对广告的反馈对广告是否展示有一定影响。Eyeo通讯和运营主管BenWilliams表示:“‘可接受的广告平台’在每个广告中嵌入了反馈机制,允许用户评价广告是‘好’、‘好’、‘坏’还是‘垃圾’。’”反馈被认为是“可接受的广告平台”。

该平台实际上是一个RTB平台:通过广告交易平台实时出售广告资源。只需几毫秒,拍卖就会结束,获胜者的广告就会出现在页面上。

一位评论者表示:“AdblockPlus向用户以及广告平台广告商和发布商出售广告拦截软件。它实际上是一个伪装成广告拦截软件的广告平台。”

“无论ABP如何证明他们的勒索行为是正当的或看似无害的,它都在践踏自由开放互联网背后的价值交换。”IAB公共政策副总裁戴夫·格里马尔迪(DaveGrimaldi)评论道:“在线广告将世界各地的消费者与他们喜爱的网站、歌曲和视频联系起来。而AdblockPlus的技术正在损害互联网自由流动的能力。”

早年,广告巨头的“收费”。

事实上,早在2011年,AdblockPlus就推出了一个名为“可接受广告”(AcceptableAds)的计划。官方解释称,AdblockPlus将不再屏蔽所有广告,而是采用允许广告的方式。对于“可接受的广告”,AdblockPlus对广告位置、大小和其他规范进行了限制。可以发布部分文字广告和静态图片广告,但不允许发布动画广告、音频或视频广告等。

由于广告屏蔽带来的巨大损失,一些广告巨头宁愿缴纳“过路费”。据英国《金融时报》报道,谷歌、Facebook、亚马逊和微软等大公司已经与AdblockPlus签订付款协议,以换取他们的广告不再被屏蔽。具体价格尚不清楚,但据匿名数字媒体公司称,该费用相当于广告解封后产生的额外广告收入的30%。Eyeo表示,他们收费的原因是:“管理名单需要我们付出很大的努力,而这项任务不可能完全由志愿者来完成。所以我们向一些大型非侵入式广告提供商收费。”

可见AdBlockPlus已经设计好了“反广告”业务。而且,这项业务的潜力是不可估量的。要知道,全球访问量最大的100个网站中,有80多个网站,包括谷歌、Facebook、Twitter、YouTube等,都高度依赖广告收入。大房子。

今年5月,还有消息称AdblockPlus与瑞典月度捐赠工具Flattr合作,将在今年年底前推出名为“FlattrPlus”的捐赠项目。该项目允许用户根据个人预算设定固定的每月捐赠金额,并支持Visa和Paypal等国际支付账户。

AdblockPlus和Flattr拿出每月捐款总额的10%用于项目的正常运营,剩下的90%则全额偿还给屏蔽广告的网站所有者和内容发布者。至于具体的补偿份额,Flattr是根据经过多次调整的算法来确定的。

此外,AdblockPlus的直接竞争对手Adblock在2015年宣布了AcceptableAdsProject,其中指出:“Acceptableads对于识别无法检测的广告有严格的准则,AdBlock默认显示它们。这样你就可以支持你喜欢的网站,但是如果您仍想过滤所有广告,只需将其删除即可。”

向谷歌等大公司索要付款引发争议

Undertone联合创始人EricFranchi总结道:“用户下载了名为广告拦截的软件,该软件被用作投放广告的平台。”新的模式让ABP在某种程度上更像Facebook:用户投放将其视为自己的专属资源,并严格限制广告商接触用户的方式。全球领先的广告拦截软件和全球领先的社交平台就如何向用户任意展示广告达成了一致。

这也意味着AdBlockPlus不再是广告看门人,而是变成了互联网的看门人,将广告作为人质。你想进去吗?您所要做的就是付款。

有趣的是,谷歌也在推动广告拦截器的普及方面发挥了作用。因为在2010年,谷歌以此作为追赶Firefox的王牌:它允许开发者为Chrome设计广告拦截扩展,甚至可以屏蔽谷歌自己的广告。

Google对扩展程序开发者表现出开放的态度,其目标很简单:改善Chrome浏览器体验并削弱竞争对手。然而,我从未想到会被广告软件扩展所欺骗。

有些人可能会问谷歌可以把它作为一个扩展下架吗?相信我,谷歌早就想这么做了!有些人已经不喜欢AdBlockPlus的方法了。早在两年前,德国《时代周报》和《商报》就要求法院禁止AdblockPlus的母公司Eyeo销售AdBlockPlus软件,称该软件非法干扰了他们基于广告的在线商业模式。

然而,法官驳回了原告的诉讼请求。他们认为AdBlockPlus的行为并不违法,但应该鼓励所有AdblockPlus用户继续过滤烦人的广告以保护他们的隐私。

更重要的是,AdBlockPlus还拥有全球数亿互联网用户的支持

答案:谷歌、宝洁等发起“更好的广告联盟”

屏蔽广告的插件开始卖广告了,遭Google、宝洁等集体抵制

谷歌等人想到了另一个对策。他们聚集了一群来自广告商、出版商、代理商和在线广告行业本身的不同背景的业内人士,共同创建了“更好广告联盟”,一个希望解决互联网问题的组织。广告行业中的一些问题不再困扰公众使用拦截软件。

其他参与者包括宝洁公司、联合利华公司等全球广告商,以及《华盛顿邮报》、4A代理协会、国家广告商协会、世界广告商联合会和全球最大的媒体购买公司群邑集团。

在某种程度上,此举是业界对AdblockPlus“批准广告”计划的回应,该计划拒绝屏蔽某些广告。谷歌坚决反对广告拦截软件。本周,谷歌结束了与ComboTag的合作关系,ComboTag是一个广告购买平台,与AdblockPlus合作,为广告拦截软件的用户提供在线广告交易。

该联盟的目标是利用互动广告局(IAB)技术实验室开发的定制技术来规范广告质量。只有通过过滤的广告才能在联属网站上展示。在更好广告联盟计划中,广告根据某些标准进行过滤和评分,例如加载时间、广告执行等等。为了帮助定义标准,该联盟将成员专家的反馈与从消费者那里收集的数据(例如他们喜欢和不喜欢哪些在线广告)结合起来。

“如果忽视消费者的需求,任何行业都无法生存。”来自出版商成员DigitalContentNext的首席执行官JasonKint在一份声明中表示:“DCN期待与联盟合作,满足潜在的消费者需求,这将推动更多人使用广告拦截软件。”

广告为大部分网络信息、娱乐和服务提供资金,但广告商不应虐待消费者。IAB首席执行官兰德尔·罗滕伯格(RandallRothenberg)在一份声明中表示:“行业迫切需要制定标准,以确保消费者获得安全、快速且有保障的网站服务。”

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