YouTube广告5秒可跳腾讯优酷爱奇艺为啥不跟进?

文章中心8个月前发布 admin
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5秒可跳转YouTube广告为何腾讯、优酷、爱奇艺不跟进?

国内在线视频网站上的广告越来越长,通常超过15秒,而且无法跳过,而国外Youtube上的视频只需5秒就可以跳过,等待时间很短。

YouTube广告5秒可跳腾讯优酷爱奇艺为啥不跟进?

原来,Youtube采用了一项名为“TrueView”的广告政策。只有当广告被连续观看超过30秒时,广告商才会被收费。这对自己、对广告商、对网民都有好处。

对于广告商来说,5秒后跳过的用户显然不是他们的潜在消费者。他们不会因为跳过谷歌而被收取费用,所以为什么不呢?如果有人专心观看30秒,他们可能对你的产品感兴趣。这个时候,他们自然愿意向谷歌支付一些广告费。

而且,谷歌的这一策略也形成了良性循环。广告商知道自己的广告是针对目标用户的,所以效果不会太差,比国内的“打boss狂买装备”A级好很多。

YouTube广告5秒可跳腾讯优酷爱奇艺为啥不跟进?

那么国内的腾讯、优酷、爱奇艺为何不效仿呢?有以下三个原因。

首先,YouTube与腾讯视频、优酷、爱奇艺在商业模式和商业模式上存在本质区别。国内视频网站都是高价购买的优质版权内容。比如你签了《甄嬛传》,广告商就会蜂拥而至,你也不用担心卖不出去,所以没必要卖效果广告。

YouTube视频基本上是由用户贡献的。YouTube无论是数量还是质量都没有优势。如果像优酷、爱奇艺那样定价,最有可能的结果就是销量很低,只能卖效果广告。根据最终的绩效收费。

第二个原因是,技术基因和媒体基因在一定意义上也决定了两种销售方式。这也是为什么一个注重用户原创,一个购买版权的原因。

最后一点是国内视频网站需要保护会员的利益。如果5秒内可以跳过广告,有多少人会注册成为会员?

事实上,YouTube、腾讯视频、优酷爱奇艺本质上是统一的,遵循广告的基本逻辑:优质视频高溢价出售,长尾流量通过效果竞价出售。

例如,YouTube在2014年Q2推出了GooglePreferred项目,包装了前5%的热门频道,每年都会举办盛大的招商邀请,对这些广告进行定价和预售。这其实就是优酷、爱奇艺的模式;而优酷和腾讯视频现在也各自的长尾视频通过对接DSP和效果广告平台推出了5秒可跳过的前贴片广告。

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