谷歌浏览器重大更新,为何如此投广告?

文章中心6个月前发布 admin
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Chrome浏览器重大更新,为何打出如此大的广告?

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目前,在浏览器领域,谷歌旗下的Chrome占据市场主导地位,几乎占据了80%的市场份额,是不折不扣的标准。这意味着,如果谷歌愿意的话,它几乎可以决定一项技术的生死存亡。这种影响乍一看似乎不是什么问题,但当它与谷歌的其他业务结合起来时,事情就变得棘手了。

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我们所说的就是谷歌广告部,全球领先的广告主,也是谷歌收入的核心来源。2022年,谷歌广告将为这个市值1万亿美元的巨头贡献80%以上的收入。然而,在当前的经济形势下,即使广告业务蓬勃发展,也无法逃脱严重的收入危机。

为了应对这一挑战,谷歌做出了一个决定:向用户施加更大的压力,并将责任转嫁给浏览器部门。

过去五年来,谷歌提出了四项似乎有利于其广告业务的提案,其中两项已经在Chrome正式版中实施。

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其中,最直接、最著名的提案就是“新一代”浏览器插件的底层标准ManifestV3。整个故事可以用一句话来概括:表面上是技术改进,实际上是商业算计。

任何每天使用计算机浏览器的人都熟悉Chrome和Firefox都拥有强大的插件系统。这些插件可以实现各种功能,例如用手势控制浏览器、添加快捷功能、深度定制浏览器的外观等。当然,最实用的功能之一就是广告拦截。

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不过,所有这些操作都依赖于Google早前制定的插件接口标准,即ManifestV2。几年前,谷歌提出了将这一底层标准从V2升级到V3的计划。理由包括V2不安全、权限控制不够、性能不佳等,听起来也有道理。

但当V3标准细节公开后,大家发现了问题:新版ManifestV3规定广告拦截插件最多只能有3万条规则,而基础广告拦截插件则至少需要3万条规则。三十万条规则,超出极限十倍!

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因此,一些人开始怀疑谷歌更新的插件标准只是为了限制广告拦截插件的功能。此举在其他方面并没有明显改善,但对广告拦截插件来说却是致命一击。

除了破坏广告拦截插件外,新版本的插件还阻止开发者出于安全和隐私原因设置自己的服务器来收集用户数据。这应该是一个很好的举措,但如果谷歌的意图是强迫每个人只使用谷歌的数据收集器,那就会引发严重的问题。

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面对各界的强烈抗议,ManifestV3的时间表被推迟到2023年底。谷歌宣布暂停ManifestV3更新计划,甚至没有提供新的时间表。简而言之,谷歌最终屈服了。

虽然Google可能不会强制终止现有的V2插件支持,但这并不意味着他们没有其他计划。ManifestV3的直接性导致大多数人看穿了它,因此没有实施它。不过,谷歌近两年的举动却更加隐秘。

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其中,成功通过强烈反对并进入正式版本的“隐私沙盒”就是一个具有代表性的例子。名字听起来是个好东西,但实际上是重新建立一个框架,可以在不敏感的跟踪方法失败之前向用户推荐相关广告。

在本世纪初的“野蛮时代”,网站和广告网络可以通过用户不知情的技术手段,不受限制地追踪不同网站上的用户。广告商可以利用这些跟踪记录来了解用户的兴趣和需求,从而准确投放广告。

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然而,随着浏览器功能的不断成熟,现代网站想要在不追踪用户的情况下追踪用户已经变得非常困难。因此,主要浏览器已宣布计划禁用无传感器跟踪方法。于是,谷歌主导了一个名为“隐私沙盒”的项目,重新建立一种可以向用户推荐相关广告的方法。

隐私沙箱计划经历了两个阶段,第一个阶段是FLoC机制。该机制总结了用户上周的浏览活动,并使用特殊的算法生成一个数字,确保具有相似行为的用户

有类似的数字。

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该算法的独特之处在于,它确保将具有相似用户行为的人分组在一起以进行有针对性的广告。

然而FLoC计划提出后不久就遭到了广告联盟的反对。这种方法的关键问题在于,广告商必须依赖其他大数据源来解释这些分组数字,以确定它们代表的用户兴趣和需求。而这种大数据分析能力对于大多数小广告主来说几乎是不可能的。

为此,FLoC方案遭到了广告联盟的强烈抵制,甚至比ManifestV3还要强烈。

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少于一20年内,FLoC版本的隐私沙箱解决方案被Google放弃,取而代之的是“TopicsAPI”解决方案。

在这个新计划中,隐私沙箱实际上完成了广告主的大数据分析工作。它根据用户行为生成标签,然后在广告主需要投放广告时提供一些标签,以便广告主可以投放更多相关的广告。

但这一方案却引起了争议,因为虽然每次访问TopicsAPI隐私沙箱时只提供一两个标签,但访问次数却没有限制。

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这意味着广告商可以不断地访问TopicsAPI并最终获取所有用户兴趣标签,这与隐私沙箱的初衷相悖。

W3C和Mozilla基金会等行业专家都指出了这一关键问题,导致“隐私沙盒”无法被接受为标准。尽管一些浏览器制造商反对这一计划,但谷歌将隐私沙箱集成到了最新的正式版Chrome中,MicrosoftEdge等浏览器也没有反对。

随着这一系列事件的发展,谷歌在浏览器领域的决定引发了广泛的争议。

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他们试图直接操作底层接口,屏蔽广告拦截插件,推广对广告商有利的“隐私沙箱”和“广告拦截检测接口”。从商业角度来看,这些决定可能是合理的,但也存在监管机构可能对其进行审查的风险。

不过,从用户的角度来看,建议您考虑卸载Chrome浏览器,转而使用更加注重隐私保护的浏览器,例如Firefox。虽然Firefox有时可能会出现兼容性问题,但与Chrome类似的Vivaldi和Brave等浏览器也是不错的选择。

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